卖货一句文案就够了

时间: 2024-03-03 12:58:32 |   作者: 促销车/促销台系列

  因为疫情对澳门经济的冲击,特区政府向居民派发6000至10000澳门元。钱从哪来?博彩税收。

  赌王何鸿燊的葡京酒店日进斗金。澳门本地人一般不敢进去玩,因为清楚自己斗不过葡京的风水局。葡京的外观像一只巨大的鸟笼,寓意易进不易出。

  此外,酒店从年头到年尾都在进行内部装修,不是厕所就是楼梯,从未停过。粤语中的「装修」谐音「庄收」,讨个好意头。

  广告作为一门旨在说服人心的学问,若能回应人们对确定感的心理需求,为产品和品牌赋予积极美好的寓意。不但能抚慰人心,更能增加消费者的好感。

  日本,是KitKat巧克力最成功的市场。当雀巢集团旗下的这个品牌在1973年登陆日本时,意外地在日本九州销量大增。

  雀巢调查后发现,原因是「Kit Kat」的发音像极了九州方言里的「必胜」,使得KitKat在当地被人追捧,尤其是考试面试季,成为护身符一样的送礼首选。

  雀巢官方顺势而为,在日本的营销活动中突出这一人无我有的品牌特质。他们在KitKat包装盒上添加暖心的小纸条、设计方便邮政寄送的包装,进一步鼓励消费者们用KitKat为亲朋好友加油打气。

  2011年日本发生8.8级地震海啸大灾难后,很多人希望有机会能够力所能及地帮助受灾群众,雀巢于是设计了捐款型的KitKat,将部分售卖收入捐给灾区。

  一系列大大小小积极温暖的营销举措增强了KitKat品牌的情感属性,受到消费者的欢迎,令KitKat的品牌价值持续上升,成为日本的国宝级零食。

  该法则认为,好事或坏事的发生与运气的好坏有关。而我们运气的好坏,又是由心态的好坏决定的。

  在品牌与消费者的沟通中,如果能很好地利用「吸引力法则」,赋予消费者积极的心理能量,品牌往往也能得到消费者的推崇,实现双赢。

  这句广告语出自鬼才黄霑,除了强调产品的使用场景:因为有好事发生,所以要开人头马庆祝。

  更蕴含了人们的美好愿景:要想有好事发生,就要开人头马召唤好运。契合中国人想讨个好意头的心理需求。

  广告面世的背景是1970年代的香港,彼时的香港正是经济蒸蒸日上的初始阶段,日新月异人心浮躁,没人有耐心从头了解法国干邑的悠久历史与复杂等级。

  而这句一语双雕的广告语横冲出世,便立刻成为沉浮商海的生意人们对抗不安全感的精神寄托,「人头马一开,好事自然来」,让人头马成为杀入香港市场的一匹黑马。

  它的高明之处在于单刀直入,围绕奢侈品的社交特点,以最简单粗暴的说出成功男人的心声。

  这句广告词出现在一系列成功男性视角的镜头之后,与衣香鬓影中觥筹交错的画面搭配,实在是浑然天成。

  从心理学的层面分析,成功人士总是身处在充满不确定的环境中,他们都觉得没办法掌控命运,因此就需要能带来确定感的东西填补心理缺口。

  而具有积极心理暗示的「好事自然来」,能缓解内心的不安全感,成为他们的精神能量。

  曾经的南蛮之地,蛇虫鼠蚁、瘴气困城。广东人相信,把吉利话挂在嘴边,上天就会赐福,保佑国泰民安。

  在广东你永远看不到「空屋出租」,「空」跟「凶」同音,他们改成「吉屋出租」。

  1828年诞生于广州的凉茶鼻祖王老吉,自然乐于将吉文化发扬光大,特别是在最讲究好意头的新春佳节。

  王老吉提出广告语「吉是所有美好的开始」,在2020年春节期间,通过电视广告、游戏植入、个性化定制罐等多种方式将这句话场景化,情感化。

  F5上海创作的电视广告在CCTV、湖南、浙江、湖北、河北等卫视大台的黄金时段播出。

  从高铁接站开始,两人的足迹遍及年货街、年夜饭、庙会这三个老百姓们耳熟能详的新春场景。

  广告传递出浓浓的吉文化:吉是返乡路上的平平安安,是年货街上的红红火火、是年夜饭时的团团圆圆,将吉的美好寓意融入寻常生活,用“吉是所有美好的开始”,承载全民的美好精神寄托。

  数字化时代,王老百还跟腾讯互娱合作,植入年轻人喜闻乐见的吃鸡游戏《吃鸡》中,在游戏的不一样的区域中设置「王老吉专属饮料售货机」,随机掉落红罐王老吉等补给道具,在游戏中帮助玩家们「大吉大利,今晚吃鸡」。

  王老吉和吃鸡上线定制罐小程序,将以客户的真实需求为核心提供多重定制化服务,两大IP将通过产品内容、品牌内涵和线上线下资源进行联动。

  去年春节,王老吉还跟F5上海合作,上线黑科技数字互动,旨在「让爱吉时回家」。首次将春运这个「人类史上最大规模迁徙」搬至网上,运用AI技术结合数字地图的街景和GPS导航,让每一个人都能在手机上,导演专属于自己的回家大片。

  王老吉的市场业绩同样「大吉大利」,罐装销量已超越可口可乐,成为中国饮料第一罐。据白云山3月31日发布的年报,王老吉凉茶为核心产品的王老吉大健康公司,2019年收入102.97亿元,净利润达13.8亿元,而此前一年,2018年的净利润仅8.5亿元。

  人生不如意十有八九,家家有本难念的经,为广大购买的人祈福,给他们盼望,总不会错。

  无论是Kitkat,还是人头马和王老吉,他们试图让我们消费者明白一种生活哲理:世界上有很多事情我们没办法改变,但我们大家可以改变心中的看法,当你相信它是美好的时候,你眼中的世界就会美好。

  正如「广告狂人」第一季中,创意总监Don Draper所说:广告建立在幸福感之上。

  广告暗示人们幸福会到来,幸福就很有可能会发生。根据「吸引力法则」,人类所有的思维活动,都会产生某种特定的频率,它会吸引同样的频率,引发共振,从而将我们思维活动中所涉及到的任何事物吸引到我们的面前。

  即便从头到尾根本就没有转运,但至少每次默默念完那句话,人们都会感觉自己有好运庇佑,遇事更加从容,生活充满希望。